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重磅!酒行业涨价潮火爆来袭

添加时间2018-05-06信息来源:本网站整理发布 点击量:
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临沂国际糖酒会讯  自去年开始,行业内一波一波的涨价潮,时而密集,时而稀疏,但时而它又密集了起来……
梳理一下,自2017年底以来的那些涨价……
2017/12/05
百脉泉
百脉泉所有产品统一上调出厂价2-10元/瓶。
2018/01/12
景芝
对32度、38度、39度、52度景阳春的供货价格统一上调2元/瓶。经销商进行终端铺货时,要求统一上调产品终端供货价格。流通终端产品供货价格上调2-3元/瓶,酒店产品终端供货价格上调3-4元/瓶。
2018/01/01
茅台
从2018年1月1日起上调各种产品供货价格,上调幅度为9%—25%。其中:飞天茅台酒出厂价上调18%,为969元。
2018/01/01
江小白
江小白青春版100ml/瓶提价后餐饮渠道价格为22元/瓶,商超、零售终端价格为20元/瓶,提价2元/瓶;江小白青春版300ml/瓶提价后餐饮渠道价格为58元/瓶,商超、零售终端价格为48元/瓶,提价10元/瓶。
2018/01/15
郎酒
上调旗下核心产品的终端建议零售价:53度500mL红花郎(10年)为458元,53度500mL红花郎(15年)为698元,53度500mL青花郎(20年)为1198元。同时,在3月份实现升级的新款小郎酒,其餐饮渠道目标价将达到30元/瓶;
2018/03/01
国井集团
国井集团主线产品开票价格统一调整,兰尊酒提价10元/箱,百年井窖、锦尊分别提价30元/箱、珍品佳酿提价12元/箱。
2018/03/20
口子窖
口子窖5年上调10元/瓶,口子窖6年再次上调10元/瓶,口子窖10年上调30元/瓶,口子窖20年上调30元/瓶。
2018/04/01
长城
中粮酒业长城酒事业部发布《关于长城葡萄酒ABC类产品价格调整的通知》,原文如下:基于原酒及包材辅料价格上涨,结合公司整体产品管理规范,现对ABC类产品价格调整如下:1.ABC类产品战略价统一上调5%(调整后价格为整数);2.价格调整后,产品所对应产品层次不变。
2018/04
泸州老窖
泸州老窖60版出台498新价格体系。52度泸州老窖特曲60版零售价已经上调至498元/瓶,相较之前上涨18元/瓶,此外,38度零售价格为478元,43度零售价格为488元。
2018/05/01
西凤
2018年,西凤酒部分经销商品牌已经涨价,1月2日起,西凤酒•红西凤特壹号45度500ml、55度500ml全国统一零售价格由原628元/瓶上调至698元/瓶;
3月1日起,45度老陕西凤酒秦、45度老陕西凤酒唐等多款产品进行价格调整,零售价涨至338元/瓶、218元/瓶;
5月1日起,西凤对公司所有产品价格进行统一上调。涨幅不一,主要目的是调节产品结构。
2018/05/09
古井贡
古井贡酒主力产品将于5月9日起提价。其中,献礼版终端零售价调至95元/瓶、古5零售价135元/瓶,古8零售价280元/瓶,古16零售价420元/瓶。依据目前的市场价格推算,本轮涨价,具体的调整幅度应为献礼、古5均上调10元/瓶,而古8 、古16的调整幅度则较高,分别达到60元和70元。
涨价背后,多少玄机在其中
继春节前的一波涨价之后,春节过后,尤其是3月份以来,密集型涨价又来袭,涨价背后,必有玄机……
名酒和区域强势酒企领衔
从2017年的行业数据来看,集中化与分化发展趋势越来越明显,行业向一线名酒企业与区域强势酒企倾斜,强者愈强的“马太效应”在酒类行业中显现越来越明显,尤其是白酒行业。从年前以及年后两轮涨价潮中,主要是一线名酒企业与区域强势酒企领衔。
顺应消费升级趋势的涨价
消费者的消费理念较前几年相比已经发生了转变,“少喝酒,喝好酒”的消费共识已经得到较为普遍的认同,人们的收入水平以及消费水平允许大家为好而贵的产品买单。而在消费节奏较快的当下,消费者辨认好酒的一个重要标志就是“品牌”,因此,反映在市场上,就是品牌力强的产品供不应求,产品价格顺势上涨。
成本上涨成本上涨是产品价格上涨的直接推动力之一,成本中,主要包含几个方面:首先,包材成本上涨;其次;人工成本上涨;再次,房屋租金上涨;还有,运输成本上涨等等。各个环节的成本上涨要求企业上调产品价格,以满足企业的利润需求。
对标竞品的上涨
在每个市场区域,竞品之间的价格比拼一直在持续,只不过,目前的行业不是比谁降低利润空间,压价厉害的恶性竞争,而是在比拼谁的产品形象好,谁的产品动销快,谁的产品利润大。所以,优秀企业的竞品之间,在价格方面,也有对比上涨的理由。
企业产品结构调整的主观行为
在消费总量不会短时间内得到迅速提升的情况下,企业之间的竞争就是“挤压式”的,通过挤掉别家产品的份额来实现自身销售量的提升, 但销售量的挤压又存在较大困难,因此,在销量基本稳定的客观情况下,为实现营收与利润的增长,维持企业前进,产品结构上拉调整就是一条绕不开的路。
巩固中高端产品战略,巩固企业战略
对于国内几家龙头企业来说,主流产品几乎都在中高端。对部分区域强势酒企来说,冲击次高端也是公司战略,因此产品价格根据行业发展水平的上调,是巩固企业战略的做法。(王丛丛 山东酒业研究  临沂国际糖酒会整理发布)
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